헤드 라인이되는 것의 중요성

헤드 라인이되는 것의 중요성

뉴스 읽기의 마법 같은 매력의 일부인 헤드 라인은 뉴스를 이야기로 바꾸는 데 중요한 역할을합니다.

헤드 라인은 프레임을 구성하고 맥락화합니다. 그들은 중요성을 부여하고 지위를 강화합니다. 그들은 알리고 잘못된 정보를 제공합니다. 비주얼 : Unsplash를 통한 Peter Laurence

게시자 : Zizi Papacharissi 

헤드 라인이없는 뉴스 기사를 상상해보십시오. 그 이야기를 읽고있는 자신을 상상해보십시오. 이야기의 주제가 불분명 해집니다. 초점이 모호합니다. 컨텍스트가 없습니다. 어떤 형식의 뉴스 보고서를 읽고 있지만 뉴스 기사를 읽고 있지 않습니다. 헤드 라인은 소개, 프레임, 맥락화합니다. 그들은 중요성을 부여하고 중력을 전달하며 지위를 강화합니다. 헤드 라인은 정보를 제공하고 잘못된 정보를 제공합니다. 뉴스가 이야기로 바뀌는 방식의 중요한 부분입니다. 장기적으로 그들은 이야기가 다시 말해지고 기록되는 방식에 역할을하여 결국 기억과 역사로 변모합니다.

헤드 라인을 읽는 방법

헤드 라인의 표현은 시간이 지남에 따라 변경 될 수 있지만 양식은 동일하게 유지됩니다. 이 언어는 짧고 요약 적이며 날카 롭습니다. 단어는 이야기의 중요한 요소를 최전선으로 가져오고 필요한 경우 문법 및 구문의 강도를 높입니다. 헤드 라인의 언어 경제는 빠듯하며 빠르고 효율적으로 작동해야합니다. 이상적으로는 스토리의 본질을 손상시키지 않고 독자의주의를 끌기위한 것입니다. 헤드 라인은 유혹 할뿐만 아니라 독자의주의를 끌기도합니다. 그렇게함으로써 그들은 이야기를 구성합니다. 그들은 그것을 이해할 수있는 렌즈를 제공합니다. 그들은인지 과정을 시작합니다. 그들은 미디어 학자 Robert Entman이 유명하게 썼던 것처럼“인식 된 현실의 일부 측면은 의사 소통 텍스트에서 더욱 두드러지게 만듭니다. ”프레이밍은 최신 성, 긴급 성 및 근접성을 우선시하는 뉴스 값에 의해 안내됩니다. 경제 및 정치 문제; 특권을 가진 국가와 지배적 인 이데올로기는 동시에 상식적이고 재미 있고 극적으로 시청자에게 호소합니다. 뉴스 가치는 이벤트를 스토리로 바꾸는 것이며 헤드 라인은이를위한 첫 번째 단계입니다.

이 기사는“ 트럼프와 미디어 ”라는 책에 실린 Zizi Papacharissi의 에세이에서 발췌 한 것 입니다.

최신 기술은 헤드 라인이 구성되는 방식과 프레이밍 프로세스를 안내하는 뉴스 값을 근본적으로 재구성하지 않습니다. 그러나 그들은 가시성을 확대하고 액세스를 복수화합니다. 따라서 프레임을 통해 제공되는 지향성 렌즈는 더 많은 청중에게 더 빨리 도달하여 더 잘 보입니다. 그리고 TV가 시작된 연중 무휴 뉴스 사이클의 상승에 따라 뉴 미디어 플랫폼은 뉴스 보도에서 즉각적인 집착을 강화하고 재현합니다. 헤드 라인은 항상 최신 정보 여야합니다. 이제 헤드 라인은 다음 날 에디션을 기다리지 않고 수정할 수 있습니다. 수정할 수 있기 때문에 독자의 관심이 흐트러지지 않도록 지속적으로 수정됩니다. 그래서 우리는 끊임없이 변화하고 항상 업데이트되는 뉴스 비트의 뉴스 생태계에 살고 있습니다. 헤드 라인 빌려, 항상 이미 새로운 문구를 미디어 역사가 Lisa Gitelman이

기술은 중립적이지 않습니다. 노출을 증가시킵니다. 그러나 그것은 또한 진실과 허구를 분별하지 못합니다.

결과적으로 헤드 라인은 시선을 끄는 데 사용되는 다양한 뉴스 조직의 클릭 베이트가됩니다. 어떤면에서 헤드 라인은 항상 클릭 베이트로 사용되었으며 뉴스 생태계는 항상 관심의 경제학에 의해 주도되었습니다. 이러한 현상은 새로운 것이 아닙니다. 우리가 그들을 설명하는 데 사용하는 단어가 변경되었습니다. 해시 태그는 헤드 라인이되고 트윗은 헤드 라인과 스토리로보고됩니다. 헤드 라인은 알고리즘 방식으로 생성되고 봇에 의해 전파되어 실제 뉴스 또는 가짜 뉴스로 이어집니다. 중요한 것은 최신 플랫폼이 누구에게나 헤드 라인을 작성하고 이후 뉴스 기사를 작성할 수있는 기회를 제공한다는 것입니다. 이것이 뉴스 생태계를 복수화하지만 반드시 그 과정을 민주화하는 것은 아닙니다. 독립적이거나 조정 된 저널리즘 행위에 참여하는 배우들은 어떤 이야기를 들려주고 그것이 대중 무대에 어떻게 소개되는지에 대해 발언권을 가지고 있습니다. 우리는이 프로세스를 다양한 행위자가 함께 또는 단독으로 협력하여 엘리트와 사회를 공생 적으로 연결하는 대화식, 사회적, 디지털 방식으로 가능한 관행을 사용하여 뉴스 콘텐츠를 크라우드 소싱하는 네트워크화 된 프레이밍 및 게이트 키핑의 한 형태로 이해할 수 있습니다. 관련성이있는 프레임을 구성하는 군중. 이는 시민권 문제에 대한 헤드 라인이 더 많은 관심을 받고 (#blacklivesmatter)가짜 이야기 가 눈에 띄게 올라갑니다 (#pizzagate). 기술은 중립적이지 않습니다. 노출을 증가시킵니다. 그러나 그것은 또한 진실과 허구를 분별하지 못합니다. 시민, 언론인 및 정치인이 할 수 있습니다.

헤드 라인의 느낌

헤드 라인은 뉴스 읽기의 마법 같은 매력의 일부입니다. 신문 초창기에는 뉴스 보이들이 지나가는 사람들을 끌어 들이기 위해 소리 쳤다. 신문이 저렴하거나 모든 사람이 이용할 수없는 경우, 사람들이 카페에서 모여 신문을 읽을 때 헤드 라인이 대화의 기초가되었습니다. 커피와 핫도그 사이에 접히지 않은 뉴욕시의 푸드 트럭부터 빨래 집게가 달린 신문으로 둘러싸인 유럽과 남미의 키오스크에 이르기까지 사람들은 모여서 그날의 헤드 라인을 정독하고 캐주얼 한 사교 대화에 참여했습니다. 서로. 우리가 뉴스를 처리하는 방법에는인지 적 요소가 있으며 프레이밍은인지 과정이 어떻게 관여 하는지를 다룹니다. 그러나 뉴스를 읽는 과정에는 항상 우리의 일상에 휩싸인 부드러운 드라마가 있습니다. 인쇄 된 형태로 신문을 읽거나 기차에서 전화로 뉴스 사이트를 검색하는 것과 관련이 있습니다. 우리가 뉴스를 따르는 과정에 어떻게 접근하고 그에 매료되는지에는 감정이 있습니다. 이것은 사회적이고 정보를 찾는 과정입니다. 그리고 그것은 헤드 라인을 통해 존재하도록 요구되는 과정입니다. 헤드 라인의 영향, 즉 분위기, 분위기, 헤드 라인이 불러 일으키는 감정 헤드 라인은 우리를 끌어 들이고 감정적으로 더 움직입니다.

최신 플랫폼은 뉴스 경험을 어떻게 재구성합니까? 그들은 24 시간 뉴스 사이클의 효과를 접고 더욱 확장하여 뉴스 보도에서 즉각적인 고정을 더욱 배양하고 재현합니다. 뉴스 스토리 텔링의 디지털 및 네트워크 플랫폼이 헤드 라인의 보급을 증폭시키는 방법에는 여러 가지가 있으며, 이전 섹션에서 몇 가지를 언급했습니다. 여기서 저는 기술이 뉴스에 대한 우리의 정서적 반응에 어떻게 질감을 부여하는지에 초점을 맞추고 싶습니다. 이를위한 핵심 용어 중 하나는 사전 조정입니다. 사전 조정은 이벤트가 스토리로 전환되기 전에 발생하는 양식을 설명합니다. 따라서 사전 조정은 뉴스가 어떻게 될지, 헤드 라인이 어떻게 읽힐 지 예측하는 과정에서 사건의 과정과 연결됩니다. 그의 저서“ 사전 조정 : 9/11 이후의 영향과 중재,”뉴미디어 학자 Richard Grusin은 뉴스 기관을 포함한 많은 사람들이 무슨 일이 일어 났는지 이해하기 위해 고군분투하던시기 인 9/11 포스트의 뉴스 스토리 텔링을 사전 조정이 지배했다고 지적합니다. 그는 그동안 뉴스 스토리 텔링의 필수 요소가 된 뉴스 스크롤러를 지적하며, 지속적으로 업데이트되는 헤드 라인에 대한 불안을 통해 전달 된 새로운 기대감의 예를 들었습니다. 뉴스 스크롤러의 형태는 온라인 뉴스의 스타일과 시각적 표현을 결정했습니다. 그것은 기대와 불안을 유발하는 형태입니다. 항상 새로운 것을 기대하는 상태.

우리가 뉴스를 따르는 과정에 어떻게 접근하고 그에 매료되는지에는 감정이 있습니다. 이것은 사회적이고 정보를 찾는 과정입니다.

다른 곳, 나는 이러한 형태의 뉴스 스토리 텔링을 정서적 뉴스라고 설명했습니다. 멋진 반성, 사려 깊은 사실 확인, 일반적으로 느린 뉴스를 유도하는 뉴스 스토리 텔링의 한 형태가 아닙니다. 정서적 뉴스는 특히 Twitter, Facebook 및 Reddit을 비롯한 다양한 소셜 미디어를 활용하는 주변의 상시 가동 아키텍처에 기본적으로 적용됩니다. 뉴스, 사실, 드라마, 의견이 하나로 합쳐져서 서로를 구별하는 것이 불가능한 지점까지, 그렇게하는 것은 요점을 놓친다. 정서적 반응은 뉴스 나 헤드 라인이 아닙니다. 그들은 뉴스를 읽는 사회적 경험에서 비롯되며 독자들이 이야기 속으로 자신의 길을 느끼고 저널리스트이자 미디어 학자 인 수 로빈슨을 의역 할 수있는 방법입니다. 정서 또는 정서적 반응이 이야기가 될 때 문제가 발생합니다. 그래서 뉴스 대신 헤드 라인에 불과합니다. 뉴스 스크롤러, 소셜 미디어 피드, 지속적인 뉴스 업데이트 및 항상 속보의 리듬에 따라 반복됩니다. 후속 기사 나 맥락없이 헤드 라인이 정서적으로 반복되면 정확히 무슨 일이 일어 났는지 알지 못한 채 클린턴 장관의 이메일에 대해 많이 듣게됩니다. 우리는 트럼프 대통령이 세금 환급을 제공하지 않는다는 뉴스를 지속적으로 수신하지만 이것이 어떻게 가능한지에 대한 세부 사항을 아끼지 않습니다. 우리는 #brexit에 대해 놀라지 만 특정 개발로 이어진 복잡성에 대해서는 결코 알 수 없습니다. 즉, 우리는 연중 무휴 24 시간 강도를 얻지 만 실체는 없습니다. 그런 다음 정확히 무슨 일이 일어 났는지 전혀 알지 못한 채 클린턴 장관의 이메일에 대해 많이 듣습니다. 우리는 트럼프 대통령이 세금 환급을 제공하지 않는다는 뉴스 알림을 지속적으로 수신하지만 이것이 어떻게 가능한지에 대한 세부 사항을 아끼지 않습니다. 우리는 #brexit에 대해 놀라지 만 특정 개발로 이어진 복잡성에 대해서는 결코 알 수 없습니다. 즉, 우리는 연중 무휴 24 시간 강도를 얻지 만 실체는 없습니다. 그런 다음 정확히 무슨 일이 일어 났는지 전혀 알지 못한 채 클린턴 장관의 이메일에 대해 많이 듣습니다. 우리는 트럼프 대통령이 세금 환급을 제공하지 않는다는 뉴스를 지속적으로 수신하지만 이것이 어떻게 가능한지에 대한 세부 사항을 아끼지 않습니다. 우리는 #brexit에 대해 놀라지 만 특정 개발로 이어진 복잡성에 대해서는 결코 알 수 없습니다. 즉, 우리는 연중 무휴 24 시간 강도를 얻지 만 실체는 없습니다.

헤드 라인이 지불하는 방법

주목의 경제학은 뉴스 스토리 텔링 사업에서 결코 빠진 적이 없습니다. 헤드 라인은 독자를 끌어들이는 주요 메커니즘이기 때문에 관심 경제학의 핵심입니다. 이것이 새로운 문제 또는 심지어 문제라고 가정하는 것은 뉴스 제작 사업과 뉴스 룸에서 결정을 내리는 방식에 대한 이해가 부족합니다. 헤드 라인은 뉴스 스토리 텔링 비즈니스를 위해 재정적으로 실행 가능한 방식으로 작동해야합니다. 뉴스는 비즈니스이며 뉴스 보도를 담당하는 사람들은 뉴스 제작의 시장 경제 내에서 기능합니다. 뉴스 제작 사업은 후기 자본주의의 범위 내에 존재하며 재정적으로 지속 가능하도록 그 범위 내에서 운영됩니다. 경제와 진실을 말하는 정치를 조화시키는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 언론인과 언론인의 삶은 항상 복잡합니다. 이러한 어려움은 극복 할 수 없지만 뉴스 룸에서 미묘한 균형을 유지해야합니다. 영리하고 수완이 있어야하는 편집자의 손에 자주 들어가는 작업입니다.

뉴스 제작 사업은 후기 자본주의의 범위 내에 존재하며 재정적으로 지속 가능하도록 그 범위 내에서 운영됩니다.

소셜 미디어는이 방정식을 전혀 단순화하지 않습니다. 반대로 신문은 정보를 판매하는 사업을하고 있고 새로운 미디어는 정보를 매우 쉽게 공유 할 수 있도록하기 때문에 소셜 미디어는 정보를 경제적 이익으로 취급해야하는 오랜 긴장감을 증폭시킵니다. 정보는 추상화입니다. 경제 시장에서 매매되는 다른 상품과 달리 정보는 유형의 물질적 기반을 가지고 있지 않습니다. 따라서 많은 서비스를 수행하지만 정보를 상품으로서 고유하게 만드는 것은 추상적 인 특성입니다. 정보는 별도의 단위로 판매, 생산 또는 배포 할 수 없습니다. 다른 재화와 달리 완전히 소모되거나 소모 될 수 없습니다. 팔아도 여전히 생산자에게 남아 있습니다. 가장 중요한 것은 잠재 고객마다 다른 가치를 부여한다는 것입니다. 이러한 모든 이유로 정보는 여전히 찾기 어려운 상품입니다.자유롭기를 원합니다 . ' 그것은 거래를 어렵게 만드는 특정 종류의 '가벼움'을 가진 주관적으로 정의 된 실체로 남아 있습니다.

네트워크로 연결되거나, 전 세계적으로 활동하거나, 지역적으로 특정 뉴스 조직의 경우 정보는 번영과 성장의 핵심 변수입니다. 그러나 정보가 궁극적으로 상품이 아니라 추상화라는 사실을 깨닫지 못하면 정보를 구획화하여 비트 또는 바이트 단위로 판매하고 목록과 클릭 베이트 콘텐츠의 형태로 패키징하고 가장 관심을 끄는 경매를 통해 경매하려는 노력이 자주 발생합니다. 비록 그것들이 종종 가장 가치있는 요소는 아니지만. 이 수수께끼에서 쉽게 벗어날 수있는 방법은 없습니다. 변화에는 인내와 협력이 필요합니다. a) 뉴스 경제를 정의하는 시장 원칙에 합의하는 선도적 인 뉴스 기관과 b) 부분적으로 또는 완전히 재정적으로 독립된 뉴스 기관이 필요합니다.

헤드 라인에 대해해야 할 일

최신 미디어 기술은 정치인과 미디어를 불만족스러운 대중과 다시 연결하는 데 큰 도움이 될 수있는 뉴스 스토리 텔링을위한 혁신적인 방법을 제공합니다. 불행히도, 그들은 일반적으로 전통적인 생산 경제학에 채택되어 클릭 베이트 헤드 라인, 봇 친화적 인 LED 및 드라마 유도 각도를 생성합니다. 이러한 경향과 긴장은 Hannah Arendt가 진실과 정치 사이에서 확인한 틈의 긴장을 더욱 심화시킵니다. 그들은 2016 년 미국 대통령 선거에서 절정에 이르렀지만 확실히 새로운 것은 아니며 단일 정치적 맥락에 국한되지도 않습니다.

어떤 의미에서 저널리즘은 항상 위기에 처해 있습니다. 진실 말하기의 필요성과 정치의 우선 순위를 조화시키는 어려움으로 인한 위기. 저널리스트는 거의 불가능한이 작업에 매일 직면하고 있으며, 최신 미디어는 그 규모를 확대하고 탈출구 인 문맹 퇴치를 제공합니다. 무엇보다도 네트워크화 된 플랫폼은 연결과 표현의 기회를 제공합니다. 그들은 다른 사람들에게 다가 가서 싸우고, 트롤하고, 대화하고, 듣고, 배우고, 교육 할 수있는 기회를 제공합니다 (자신과 다른 사람들).

결국, 헤드 라인은 어떻게해야할까요? 읽는 방법을 배우십시오.