2025 년 Mashable의 시리즈 Tech 는 오늘날의 도전이 가까운 미래를 어떻게 극적으로 변화시킬 것인지 탐구합니다.
2020 년에 Facebook은 그 어느 때보 다 큰 힘이되었습니다.
6 월 30 일 현재, 기록적인 27 억 인구 (정확히 지구 인구의 1/3)가 적어도 한 달에 한 번 소셜 네트워크에 접속합니다. 또 다른 기록 인 18 억 명의 사람들이 하루에 한 번 이상 Facebook을 사용합니다. 이 열애 자들만 고려하면 페이스 북의 인구는 미국과 중국을 합친 것보다 더 많습니다. Facebook을 자주 사용하지 않지만 매일 정복 중 하나 (Instagram 및 WhatsApp)를 방문하는 약 6 억 명을 추가하면 미국, 중국, 러시아 및 모든 유럽 크기의 제국에 대해 이야기하고 있습니다.
Facebook이 제국이라면 Mark Zuckerberg는 독재자입니다. 설립자의 주식은 그에게 모든 주주 투표의 58 %를 통제 할 수있는 권한을 부여합니다. 그의 동맹군은 추가로 12 %를 통제합니다. 주 커버 그는 자신의 권력을 억제하기 위해 다른 주주들이 표를 작성하는 것을 막을 수는 없지만 버튼을 클릭하면 모든 투표에서 이길 수 있습니다. Snapchat 또는 TikTok과 같은 사람들이 소집 할 수있는 모든 십대 사용자를 확보하도록하십시오. 어느 쪽도 곧 그의 힘에 영향을 미칠 수 없습니다. 페이스 북이 증오심 표현을 단속하지 못해 촉발 된 주요 광고주 보이콧조차도 흠집을 내지 못했습니다. 7 월 30 일 발표 된 분기 별 매출 은 전년 대비 거의 12 % 증가했습니다.
만약 그가 유행병 속에서 이와 같은 결과를 얻을 수 있다면, Zuckerberg가 세계 지배로가는 길을 막을 수 있을까요? 2025 년까지 페이스 북이 전 세계의 관심과 인터넷의 광고비를 더 많이 차지하는 것을 막을 수있는 방법이 있을까요?
Facebook의 미래에 대한 다음 네 가지 시나리오에서 가장 확실합니다. 주커 버그 (미국 의회에서 땀을하게되었을 때 우리는 7 월 29 일 디스플레이에 그것을보고 길이가 충분하지에 여전히 있지만). 하원의 독점 금지위원회의 대다수는 전 세계의 다른 정부와 마찬가지로 규제 조치를 취할 준비가되어 있습니다. 영수증을 가져 왔습니다. 주 커버 그는 자신의 말로 자신을 정죄했습니다. 비즈니스 친화적 인 미국에서도 최근 여론 조사에 따르면 초당파 대다수 의 유권자 들은 인수를 취소하여 Facebook과 같은 거대 기술 기업을 해체하는 것을 선호 합니다.
미래를 보는 방법
운이 변덕 스러울 수 있다는 것을 알기 위해 역사가가 될 필요는 없습니다. 미래는 특히 오만함이 많은 리더들에게 놀라움을 종종 숨 깁니다. 시나리오 계획 은 Shell Oil이 1970 년대의 에너지 위기를 미리 준비 하는 데 도움 이 된 이후 잠재적 인 놀라움을 발견하는 데 사용되었습니다 .
작동 방식은 다음과 같습니다. 회사에 중요한 사항을 나타내는 두 개의 교차 선을 그립니다 (페이스 북의 경우 "인기"및 "정부 규제"로 이동). 줄의 한쪽 끝은 "더 많음"이고 다른 쪽 끝은 "적음"입니다. 이렇게 :
이미지 : CHRIS TAYLOR / MASHABLE
그것은 우리에게 네 개의 매우 다른 미래에 해당하는 네 개의 사각형을 제공합니다. 각각의 페이스 북은 어떻게 될까요? 정보에 입각 한 추측을 시작하십시오!
1. 일시적인 이별
더 많은 규제, 더 많은 인기
민주당 원들은 2021 년에 대통령직과 상원을 되 찾는다. 그들은 보수적 인 목소리를 높이고 트럼프의 거짓말을 반박하는 것을 반복적으로 거부 한 CEO에 대해 조치를 취하기를 열망합니다. 빅 테크를 해체 하려는 엘리자베스 워렌 상원 의원의 계획 은 새로운 다수의 입법 우선 순위가되었으며, 페이스 북의 인수는 가장 낮은 성과로 간주됩니다. FTC 와 DOJ 도널드 트럼프에서 시작 페이스 북의 독점력에 대한 조사는, 새로운 대통령은 조 바이든에서 증기를 수집합니다.
Zuckerberg는 벽에 쓰여진 글을 읽습니다. 그는 스탠다드 오일과 AT & T의 해체로 이어진 반독점 법정 드라마를 막기 위해 동의 법령 을 협상합니다 . 이로 인해 그는 Instagram과 WhatsApp을 별도의 회사로 분사하여 각 회사가 불만을 품은 창립자 와 재결합 할 수있게합니다 .
10 년 전 두 회사에 지불 한 200 억 달러의 배수를 거둔 페이스 북에게는 재정적 인 횡재 다. 그러나 더 중요한 것은 PR 쿠데타입니다. 페이스 북의 힘을 두려워했던 수백만 명의 사람들은 이제 주커 버그가 그의 교훈을 배웠다고 확신합니다. 여론 작성자는 정부의 과도한 접근 가능성에 주목합니다. GOP는 2022 년 중간 선거에서 하원을 얻었습니다. 부분적으로는 "Biden의 PC 경찰"이 이제 Facebook에 쓸 수있는 것과 쓸 수없는 것을 알려줄 것이라는 두려움을 불러 일으켰습니다. 이는 Zuckerberg의 알고리즘에 의해 미묘하게 증폭 된 메시지입니다.
워싱턴이 다시 정체됨에 따라 Facebook은 인수를 재개 할 수 있습니다. TikTok을 사용할 수 없다고 가정하고 Zuckerberg는 다음 인기있는 중국 신생 기업을 추구합니다. 그는 이것을 미국 청소년들이 미국 제품을 사용하도록 돕는 일련의 애국적인 구매로 판매 할 수 있습니다.
주커 버그가 대통령을 위해 직접 출마 할 수있는 대화 는 2017 년에 중단되었던 부분에서 시작 됩니다. 이번에 만 그는 GOP 측의 경쟁자라는 소문이 있습니다. 그는 2024 년에 반지에 모자를 던지지 않았지만 2028 년에 누가 알겠습니까?
주커 버그가 운영하든 안하든, 페이스 북은 적어도 의회에서 양측 모두에게 달콤함을 유지하는 법을 배웠습니다. Zuckerberg의 부는 대규모 슈퍼 PAC 기부로 퍼져 나갑니다. 몇 년 후, Facebook은 정부 승인 거래에서 Instagram과 WhatsApp을 다시 인수했습니다. 해설자들은 AT & T에서도 똑같은 일이 일어났다 고 지적합니다. 1984 년에 헤어진 후 Ma Bell 은 자신을 재구성하고 그 어느 때보 다 강력하게 돌아 왔습니다. 미래의 역사가들은 이것이 페이스 북에 대한 Zuckerberg의 계획인지에 대해 토론합니다.
손목 시계; 마이크로 소프트에서 구글로의 빅 테크 독점의 부상
2. 쇠퇴와 추락
더 많은 규제, 덜 인기
정부의 감독은 독점 금지에서 그치지 않습니다. 전 세계에서 면밀히 지켜 보는 움직임에서 호주는 2020 년 7 월 위협 에 따라 Facebook과 Google 이 플랫폼에서 호스팅하는 모든 저널리즘에 대해 미디어 조직 에 비용을 지불 하도록합니다. EU는 이에 따라 GDPR 벌금에 대해 페이스 북으로부터 최대 벌금을 추출했습니다 . 수십억 유로의 수익금 중 일부는 코로나 바이러스에 타격을 입은 미디어 단체에 기부됩니다.
전 세계의 Biden 스타일 포스트 포퓰리스트 정부의 물결은 강력한 미디어가 Facebook의 약탈 적 관행과 플랫폼에 퍼진 거짓말에 대한 최선의 방어라는 것을 알고 있습니다. 따라서 Fourth Estate는 다시 플러시되고 Facebook이 어떻게 파괴 직전까지 가져 왔는지 잊지 않습니다. 트럼프에 대한 그의 접근으로 Zuckerberg의 회사를 그만두고 영수증을 가져온 불만에 찬 엔지니어 도 마찬가지 입니다.
수백만 명의 언론인이 2010 년대 후반에 발생한 "비디오 피벗"스캔들 에서 해고되었습니다 . 주 커버 그는 시청률을 높이고이를 제작할 여유가없는 회사로부터 비디오 콘텐츠에 대한 보조금을 제공했습니다. 그들은 지금 뉴스 룸으로 돌아 왔고, 그들 중 많은 사람들은 그들이 발견 할 수있는 페이스 북의 분노를 조사하는데 하루를 보내겠다고 다짐합니다. 결국 2024 년 대통령 선거를 앞두고 새로운 페이스 북 조작 스캔들이 밝혀졌습니다.이 스캔들은 Cambridge Analytica를 찻잔 속의 폭풍처럼 보이게합니다.
페이스 북의 날개를 자르겠다고 맹세 한 후보가 선거에서 승리합니다. 한편, 언론의 관심을 끄는 "Boycott Facebook"그룹은 오래 전에 Twitter, TikTok, Snapchat 및 새로 독립된 Instagram에 대한 구식 소셜 네트워크를 포기한 Z 세대가 이끄는 전 세계 거리로 나아갑니다. 그들은 같은 일을하기 위해 광고주에게 의지합니다. 이번에는 불매 운동이 작동합니다.
페이스 북은 완전히 죽지 않습니다. 메신저의 인기만으로도 수십 년 동안 계속 실행되어야합니다. 그러나 AR 안경 과 같은 차세대 대형 소비자 플랫폼 경쟁에서 견인력을 얻지 못했습니다 . 월간 활성 사용자가 10 억 명 아래로 떨어지면 공식적으로 쿨하지 않게되고 추세는 돌이킬 수없는 것처럼 보입니다. Zuckerberg는 회사의 손을 씻고 CEO로 물러나고 경영진이 쇠퇴하는 이사회의 문제를 관리하는 데 충분한 주식을 팔고 다음 큰 일로 넘어갑니다.
결국 페이스 북은 프렌드스터가 미국에서 가장 인기있는 소셜 네트워크 로 자리 잡은 후 그랬던 것처럼 개발 도상국에서 틈새 시장을 찾습니다 . 한두 나라 밖에서는 거의 기억되지 않습니다. 우리의 관심을 사로 잡을 새롭고 무서운 소셜 미디어 거인들이 많이 있습니다.
3. Facebook은 악마입니다
규제 감소, 인기 감소
2016 년과 마찬가지로 민주당 후보가 2020 년 대중 투표에서 승리하지만 소셜 미디어에 대한 많은 외국 간섭 캠페인이있는 긴밀하고 혼란스러운 선거 이후 선거 대학은 교착 상태에 빠졌고 하원의 공화당 대표단 대다수 가 트럼프에게 우위를 제공합니다. 격렬하게 분열 된 인구가 격노로 폭발하며 내전에 더욱 가까워집니다. 많은 악마가 두 번째 트럼프 임기에서 풀려나는데, 그중에서도 특히 페이스 북의 어두운면이 있습니다.
Sheryl Sandberg는 괴물을 풀어 놓을 것을 두려워하는 수십 명의 회사 최고의 엔지니어와 동정하여 사임합니다. 권위주의는 전 세계적으로 상승하고 있으며 증거는 Facebook 조작을 주요 요인으로 지적합니다. 주 커버 그는 그것을 부정하기보다 점점 더 기댄다. 그는 모든 곳에서 권력에 집착하는 포퓰리스트 지도자들에게 호의를 베 푸며 분노한 수백만 명이 서비스를 그만 두었다. 여전히 궁극의 꿀 오소리 인 주 커버 그는 상관하지 않습니다.
Sandberg의 부재로 Zuckerberg는 보수적이고 보복적인 Facebook 이사회 멤버 Peter Thiel로부터 조언을 더 많이받습니다. 이제 트럼프는 정부 규제의 위협에 매달릴 필요조차 없습니다. 주 커버 그는 효과적으로 재충전되었습니다. Tucker Carlson의 Daily Caller 는 자유주의 의견에 대한 모호한 "사실 확인"을 계속합니다 . 해설자들은 이것이 다른 이름에 의한 검열이라고 불평합니다. 그들의 기사는 종종 Facebook 알고리즘에 의해 발견되지 않습니다. 2020 년에 자주 그러했듯이 서비스에서 가장 인기있는 이야기는 항상 올바른 사이트에서 나온 것입니다.
민주당 원들이 에코 챔버를 떠나면서 페이스 북의 사용자 기반이 감소합니다. 광고 보이콧이 물기 시작합니다. 주식이 떨어지기 시작합니다. 여전히 주 커버 그는 투표권에 대한 그의 철권을 포기하지 않을 것입니다. 손실 된 광고 수익을 보충하기 위해 그는 MAGA 사용자 기반을 착유합니다. 적어도 트럼프의 규제 당국은 다른 방향으로 보입니다.
트럼프와의 관계가 비트 코인 대체 천칭 자리를 정부가 승인 한 암호 화폐처럼 보이게 한다면 장기적으로 페이스 북에게 그 모욕은 가치가있을 수 있습니다 . 또한 트럼프가 "매우 불공평 한"트위터를 포기하고 지금부터 페이스 북에서 모든 선언을 할 것을 맹세 할 것이라는 희망도 있습니다. 그는 또한 자신의 마음에 따라 잠재적 인 암호 화폐 벤처인 Facebook 카지노에 대한 지원을 발표 할 수도 있습니다.
4. 페이스 북은 신이다
규제 감소, 인기 증가
2020 년 선거 결과를 바탕으로 민주 사회와 공존 할 수 있음을 증명하는 페이스 북은 대대적 인 매력 공세에 나선다. 1 단계 : 셰릴 샌드버그가 CEO가되어 주커 버그가 자신의 투표 점유율을 유지하고 여전히 뒤에서 끈을 끌어 당긴다는 소문이 있지만 새로운 출발을 할 것을 맹세합니다.
Sandberg가 각광을받은 시간에는 예외가 하나 있습니다. 오랫동안 TV로 방영 된 미아 컬파에서 프리실라는 그의 곁에 서있는 프리실라에서 주 커버 그는 트럼프 가 2019 년 비밀 만찬에서 어떻게 그를 수사로 위협했는지를 밝힙니다 . 이것은 대통령 임기 이후 많은 트럼프 스캔들 중 가장 큰 스캔들 중 하나가됩니다. 결과적으로 소셜 미디어 규제는 트럼프의 전술로 간주됩니다. 바이든은 모든면에서 전임자와는 완전히 반대되는 대통령으로 자리 매김했습니다.
따라서 독점 금지 규정은 특히 Sandberg가 WhatsApp과 Instagram이 향후 10 년 동안 독립된 독립 체로 운영 될 것이라고 약속 한 후 사라집니다. 한편 페이스 북은 사용자가 스토리를 클릭 할 때마다 일방적으로 소액을 지불함으로써 미디어를 달콤하게 유지합니다. 오스트레일리아 규칙 이 위협 이상 이었다면 언론 기관이 얻을 수있는 것만 큼은 아니지만 그들을 계속 유지하는 것으로 충분합니다. Facebook은 언론인에게 Spotify 가 뮤지션에게 무엇인지 : 인색하지만 필수 불가결합니다.
이 새로운 빗자루 분위기는 Facebook의 TikTok 구매가 규제 기관을 지나갈 수 있도록합니다. Sandberg는 애국적인 각도와 안전 각도를 사용합니다. 새로운 Facebook 개인 정보 보호 도구가 훌륭한 팡파르에 도입되었습니다. 점점 더 많은 사용자가 타겟 광고를 옵트 아웃합니다. 페이스 북은 긴 게임을하기 때문에 인기를 얻습니다. 모든 사람이 신뢰한다면 광고주가 올 것입니다.
2025 년까지 페이스 북은 월간 활성 사용자 60 억을 기념합니다. 인기있는 비트 코인 대체 Libra 부터 Oculus의 AR 안경 , Facebook의 방대한 엔터테인먼트 부문에 이르기까지 일상 생활의 모든 측면에 통합되었습니다 . 이 회사는 곧 AT & T의 미디어 제국을 인수 할 수있는 충분한 현금을 확보하여 디즈니의 힘에 대항하는 강력한 보루로 자리 매김했습니다.
그러나 디즈니처럼 페이스 북은 우리 지갑에서 돈을 빼앗는 동안 표면적으로는 친절하고 행복해 보이는 법을 배웠다. 새로운 앱이 10 대들의 관심을 끌면 페이스 북이 그것을 살 것이라는 것은 당연한 일이지만 적어도 우리 데이터의 상당 부분을 판매 할 것이라고 걱정할 필요는 없습니다. 우리는 페이스 북이 공격 할 수 없다는 것을 알고 있습니다. 그냥 신경 쓰지 마.